宣传片的重要性
企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。
做宣传片的目的?
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很**,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
如何撰写企业宣传片?
1.脚本的写作,必须先分析研究相关资料,明确宣传片定位,再在主题的统帅下,构思宣传片形象,确定表现形式和技巧。这需要成立团队小组,有经验的团队,在短时间内掌握行业,企业,产品,品牌等各个方面的信息与态势。
2.按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个视频画面,必须考虑时间的限制。因为广告片是以秒为计算单位,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不宜太多,并在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
3.企业宣传片拍摄文案的创作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
4.企业宣传片文案的创作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,*化为视觉形象。
5.企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案的创作必须做到声音与画面的和谐。
6.写好宣传片解说词,其构思与设计,将决定企业宣传片的成败。
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