主图视频介绍
-什么是主图视频
无线端商品详情的头图*1屏已支持加视频,通过视频形式将产品详细表达出来;在短时间内讲2-3个产品的卖点表达清楚,外观设计型的商品视频内容主要是对商品的多角度展示,体现设计亮点,功能型商品通过使用演示、测评、效果对比来,体现产品易用性和质量好。
-主图视频价值
1. 生动、多维度、高效率的**商品卖点,打破购买顾虑
2. 营销互动结合,强化购买意愿
-主图视频内容建议
1. 商品卖点提炼,详情页的表达商品信息的精华版;
2. 结构化展现商品的外观、功能、细节、多SKU、模特展示等;
3. 在视频中可用花字、标签形式**重点信息
4. 不要加片头,头5秒镜头要有卖点,能够吸引消费者点击;
主图短视频相关名词解释
• 发布视频数:包含在创作者平台、淘拍工具、商家栏目发布的所有视频数量
• 公域采纳视频:包含
哇哦渠道审核通过视频
淘宝短视频渠道审核通过视频
微淘发布被淘宝短视频渠道采纳的视频
优质头图被公域抓取(仅针对商家)
商家栏目审核通过视频(仅针对商家)
• 本月潜力视频:近一个月被公域采纳且有效播放率、互动率、进店率达到潜力视频要求的视频
• 本月潜力视频占比:本月潜力视频数/本月公域采纳有播放视频数
• 本月热门视频:近3个自然月发布视频中,累计进店次数**过5000的视频
• 内容调性符合要求:评判维度包含视频画面、是否原创、视频内容和商品相关度、内容垂直度、内容人格化等;
• 私域(非主图场景)日均播放量:包含包含1)手淘微淘、2)手淘订阅号、3)手淘达人主页、4)手淘店铺合辑 、5)手淘店铺其它、6)手淘商品详情、7)手淘商品其他 的总播放量;
• 在线有主图视频商品数:有主图视频且为在线状态的商品数量;
• 主图视频覆盖率:有主图视频的在线商品数量/全量在线商品数;
主图短视频潜力视频&热门视频
潜力视频&热门视频
一、如何查看我有哪些潜力视频和热门视频?
1、在阿里创作者平台>淘宝短视频>我的视频下进行查看(达人身份入口、商家身份入口)
2、每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签,标示哪些是潜力哪些是热门视频;
二、什么是潜力视频
1、解释说明
本月潜力视频:近一个月被公域采纳且有效播放率、互动率、进店率达到潜力视频要求的视频
2、如何增加潜力视频
1)*表达出视频看点,在前5s就吸引住用户,从而提高播放完成率
2)可以通过引导关注、设置关注有礼、引导点赞、引导评论、引导分享提高互动率
3)通过挑选更有竞争力的商品,加强视频中商品的卖点表达,来提高视频的进店率
住:潜力视频其实对视频的播放量要求不高,主要在视频的用户反馈率(有效播放率、互动率、进店率)上有一定的要求,请大家务必优化视频的效果,提升用户的反馈。
三、什么是热门视频
1、解释说明
本月热门视频:近3个自然月发布视频中,累计进店次数**过5000的视频
2、如何增加热门视频
1)通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升,提升视频的点击率;
3)确保视频初在够在有效播放率、互动率、进店率达达到潜力视频的标准(请参见如何增加潜力视频),这样对之后的数据累计有非常重要的作用;
4)可以尝试通过个人主页置**、店铺微淘置**、**级推荐推广等方式帮助优质的视频累计更多的进店;
什么样的视频能够被公域推荐
1-视频基础质量符合平台要求:查看基础要求
2-内容形式符合平台要求,非幻灯片、纯商品展示类视频:分行业视频内容要求
2-视频数据达到公域推荐标准
公域推荐参考数指标
有效播放VV:播放器播放3秒以上
有效播放率:有效播放VV/全部播放VV
进店率:进店pv/播放vv
互动率:互动pv/播放vv 互动包括:收藏、点赞、答题
如何提升视频基础数据
1-视频发布后应用到私域场景:详情页、店铺装修、微淘、群聊......
2-通过设置视频互动答题,添加视频专项优惠,加强视频互动
3-优化内容,通过口播、素材引导等形式提醒消费者关注、领取权益等
4-内容站外分发,拉动基础数据